地方资讯

泰迪熊纸尿裤是如何成为纸尿裤行业中的“潮牌

发布时间:2021-10-11

  随着90及95后成为中国母婴用品的主力购买者,纸尿裤的消费升级趋势愈发明显。针对母婴人群的年龄比例逐渐降低这一趋势,不少纸尿裤品牌都在借助IP新玩法来重点布局90及95后用户群。如何针对新母婴人群的行为特点变化而调整平台业务方向,这显然会成为未来纸尿裤品牌竞争的关键。

  泰迪熊纸尿裤自2009年进入中国市场,现已成为妈妈群体中的明星产品之一。资料显示,在2019年双十一战场中,泰迪熊纸尿裤荣登天猫纸尿裤销售TOP10榜单。

  自2010年起正式线上入驻苏宁易购、天猫、京东等知名电商平台,泰迪熊纸尿裤仅用十年的时间就成功稳坐天猫纸尿裤类目,用市场成绩验证了品牌实力与消费者对其的高度信赖。

  那么泰迪熊纸尿裤到底是怎样成功把自己打造成为纸尿裤行业中的“潮牌”,并坐拥海量忠实用户的?

  除了本身产品质量过硬外,和同道大叔的协同合作是泰迪熊纸尿裤能成为“潮牌”的关键点之一。

  潮牌起源于美国街头文化,作为亚文化的一种表征,它是年轻人群身份认同的符号与标志。同道大叔全网坐拥6000万核心粉丝,被誉为“中国第一星座IP”受到诸多年轻人追捧,显然是经典的潮牌IP之一。

  而泰迪熊纸尿裤的IP形象是一只可爱的Teddy熊。作为大自然的朋友,Teddy热爱着这个神奇的世界。通过Teddy熊的健康成长,泰迪熊纸尿裤品牌隐喻着“Ted is all around us”伴?成长 漫时光的美好品牌理念,这与当下年轻妈妈们对宝宝的期盼与期待无疑是一拍即合的。

  因此,与同道大叔联手,IP之间的跨界联动不仅是基于两家品牌背后的用户属性的契合,也能让双方都更深入触达年轻用户群体所关注的流行领域,并为自身IP融入更多时尚元素。

  凭借同道大叔作品本身的影响力,泰迪熊纸尿裤最大化拉动了产品的附加值,在进一步促进联名产品市场热度提升的同时,获得了更多年轻妈妈们的青睐。

  同时,在“人人都在做内容”的近距离直播时代,泰迪熊也逐渐用优质内容取代单调的促销信息,尝试用更多渠道,如微博、微信、抖音等方式进行内容传播,以便与消费者更好沟通,使自身影响力扩大,从而提升品牌ip价值,并使之转化为销售额。在直播内容方面,泰迪熊借助视频、直播抽奖、活动有好礼等好玩的创意让更多人参与进来,让消费者走进这个新生品牌。

  通过IP授权、文化赋值、品牌运营等种种方式,泰迪熊纸尿裤正在撬动纸尿裤行业百亿产业。一路走来,泰迪熊纸尿裤为粉丝们带来的是一个积极向上、乐观、陪伴孩子成长的积极且潮牌形象。外资证券投资飙增84%!上半年国际收支情况出炉